浙江嵊州香榧统一品牌闯市场
浙江嵊州香榧统一品牌闯市场
发布时间:2013年10月23日 10:进入三农论坛来源:香榧标贴手机看新闻
10月18日,市区多家香榧专卖店经过店面、外包装整改,首次打出“嵊州香榧”统一品牌,借新香榧上市之际,全新的区域品牌面世。据统计,我市香榧产量约占全国市场的%,但增产的同时香榧品牌似乎还“藏在深闺人未识”。为了促进香榧产业的健康发展,近年来我市出台多项扶持政策,特别是香榧品牌整合措施,又会对我市香榧产业发展带来怎样的生机与活力?
“合力打造嵊州香榧公共品牌,以整体实力扭转分散的现状,相信通过几年的努力,我市香榧的知名度将大幅提升,榧农经济效益能得到显著提高。”市林业局局长孙益林信心十足地说。
客观地说,我市香榧在质与量上都有一定优势。特别是数以万计的百年香榧古树,无疑是嵊州香榧无与伦比的“”。经过10多年培育,我市香榧面积已经达到11.5万亩,谷来、竹溪、通源、长乐等乡镇的3.5万农户从中受益。但是,随着产业的发展,这种独占的资源优势并未很快地转变为市场优势,我市香榧品牌在市场的知名度远不及诸暨、东阳等地。
在当前激烈竞争的态势下,诸暨香榧独占鳌头,知名度和影响力盖过其他任何地方。这种成功来自于大自然赐予的先天优势,也来香榧下酒有叫得响的品牌。反观我市香榧产业现状,由于前些年农户发展香榧积极性高涨,这些年香榧产量成倍增长,20多个香榧本土品牌脱颖而出。但长期以来,香榧主要以家庭作坊传统加工为主,各自为战闯市场。面对逐年增长的香榧产量,是继续单打独斗,还是抱团出击取得市场主导权?显而易见,香榧产业要发展,就必须有响当当的品牌。整合区域品牌顺理成章成为嵊州香榧产业发展的重中之重。
为了夯实香榧产业发展的基础,近年来,我市接连出台政策,扶持香榧产业发展。从今年起,市财政更是每年投入400万元、4年投入10万元专项资金,用于扶持香榧产业基地提升、品牌整合和市场推介等。
走进市区一家香榧专卖店,店面标识醒目地以母子商标呈现-k22“嵊州香榧·榧天”,专柜里包装盒印有统一的“嵊州香榧”Logo。此次区域品牌整合,以注册的“嵊州香榧”地理标志证明商标为主,统领“榧天”、“藏天岗”、“古京东香榧酒品牌,统一对外,打响品牌。同时,对内实行统一的技术培训,统一包装,提升香榧品牌信誉。
正在考察香榧市场的陈君连在山东济宁经营着一家越乡龙井专卖店,20多年来已积累了不少客户。“听说这次市扶持香榧发展,鼓励在越乡龙井专卖店中设专柜,我也想开个香榧专柜试一下。”陈君连说,“山东是南产北销的集散地,在这里打出嵊州香榧的品牌不仅能推广我市香榧,而且一家店开设2个专柜也能增加我的收入。”
据悉,此次香榧品牌整合,包括对市内香榧专卖店实行统一的店面标识和包装设计。对市外县级以上城市开设的“嵊州香榧”专卖店,也将使用统一的Logo灯箱,并鼓励在连锁超市或越乡龙井专卖店设立“嵊州香榧”专柜。只要打出“嵊州香榧”品牌,都可对其进行一定的奖励。
“香榧产业化需要品牌建设。嵊州香榧要想赶超诸暨,更需要有统一的品牌,做好品牌建设的文章。”香榧树插画主表示。
“刚一上市就已经接了几千斤的订单,销售情况较去年好香榧饲料上消费者对‘嵊州香榧品牌的反响很好。”采访中,“嵊州香榧·古鹿门”专卖店的店主郑韩英兴奋地告诉香榧买卖群/p>
自去年开始,郑韩英卖香榧直播店生意,“当时打出了‘古鹿门品牌,今年用的是‘嵊州香榧·古鹿门母子商标,看到地理标香榧果坚果民似乎更信赖,我们的生意也比去年好了许多。”
受益的不止香榧种植骗局店,经营实体店的“藏天岗”经理马樟华也深有感触,“到目前,我已经销售了400多斤香榧,打出‘嵊州香榧品牌后,消费者更加认可,地理标志商标的名气叫起来更响亮。”
市场经济的本质,是通过竞争,达到整合资源、充分发挥效用的目的。市林业局品牌办主任汪新贵认为,嵊州香榧从区域品牌建设的角度看,不仅可以保障榧农的利益,统一品牌后将会赢得更大、更快的发展空间,而且对做大做强香榧产业有深远意义。“‘嵊州香榧的命名,是打造区域品牌的良好开端,我们期待着在此基础上有实质性的突破。”孙益林说,“下一步,我市将通过到外地开推介会、举办香榧节等形式,积极宣传我市香榧,不断提高嵊州香榧的知名度、美誉度。”
相关文章
- 种一棵年收入万把块多地跟风种植坚果香榧还能香多久
- 这种小众坚果全球只有中国才有已食用几千年如今元一斤
- 在人生的旅程中香榧的文化
- 跨市接通断头路跑出民生加速度
- 香榧子水果应该怎么吃它黑衣可以吃吗
- 团圆-绍兴网香榧的真伪
- 全球重要农业文化遗产浙江增至5项数量继续位居中国
- 茶叶香榧红豆杉成为稽东三宝
- 向古而新千年农遗绽放时代新韵
- 不得由他人代替香榧中药
- 古老香榧树下的新生活与诸暨赵家镇人守望交融
- 杨浦新增1株古树后续资源带你一睹风采
- 嵊州全国首推香榧套种山稻
- 2016浙江美食博览会及厨师节将27日在诸暨举行展示G20菜品
- 给生活带来美好滋味
- 铸造高端食品油民族品牌三代同树香榧油诸暨亮相
- 嵊州香榧亮相京城
- 诸暨王科峰全家人受表彰
- 让每一个特殊儿童都享受到公平有尊严高质量的教育
- 平桥镇青润计划开讲啦